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成功案例分享:看万科是如何做旺社区商业的

日期:2018-12-24 02:53:02 点击:0 来自:本站 作者:

  项目位于上海浦东三林板块,距离世博园近4公里,受世博规划影响,相较浦东金桥、联洋等副中心区域,三林板块虽距离在中环以内,但整体开发进程缓慢。区域内主要以本地人自住房、工房及新建商品房为主,除项目自身的2万方办公面积外,周边3公里内没有商务环境。

  1)整合型促销:说服所有租户提供6月强力促销,组合制成含金量极高的折扣手册吸引消费者,回收率高达50%。

  2)交叉联动型促销:说服租户联合贡献资源,例如:在餐饮商户消费满100元即可至康友四季(休闲会所)享受现金立减的

  3)针对型促销:为万科员工定制折扣,凭员工卡专享,也为公司员工创造福利。

  4)活动型结合:开业活动中设置与租户相关的活动环节,例如:大胃王比赛,租户提供食品赞助,既节约了成本,同时现

  场爆棚的人气也对品牌起到了很好的宣传及体验感;下半年度再针对社区居民推出2049课堂,课程内容及场地与租户实现合作,例如:联合“馨花怒放”开设插花课堂,联合“4PM”开设烘焙课堂等,增加商户体验度、积极为商户拓宽宣传渠道。

  推广目的:作为万科2049开业前期预热阶段,为了能以较低的费用更广泛的推广开业信息,获取人气,将传播重点集中在网络传播渠道上进行宣传

  1.建立微博平台,宣传2049理念。并通过微博平台的线上活动聚集人气,与大号互动进行SP活动招募

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